El concepto de optimización web (SEO) es un tanto confuso ya que indistintamente se le denomina "optimización web", "optimización en buscadores" o "posicionamiento".
Se define como un conjunto de técnicas que pretenden mejorar la calidad de un sitio web, ya sea mediante la mejora de su código o de sus contenidos. Estas prácticas persiguen la mejora de la posición de un sitio web para una consulta determinada.
Así mismo, la optimización web es la colocación inteligente de palabras clave, junto a la indización en los buscadores más importantes, lo cual va a favorecer el tráfico del sitio web de forma que aumente entre un 70-90% el número de visitantes.
Actualmente la optimización web se hace absolutamente imprescindible para cualquier página web. Se está convirtiendo en una de las herramientas más importantes para conseguir posicionar en un lugar adecuado un sitio web. Sencillamente aparecer en las primeras posiciones en Google es fundamental para dar a conocer una web. Teniendo en cuenta que un elevado porcentaje de usuarios de Internet afirman que usan en primer lugar buscadores o directorios con la supremacia indiscutible de Google .
Hablando claro, aparecer en Google no es un valor añadido a la creación de un sitio web, sino una necesidad. Lograr todo esto requiere un trabajo constante.
Estas técnicas que pretenden mejorar la calidad de un webmaster son las herramientas SEO (optimización web) , que persiguen la mejora de la posición de un sitio web para una consulta determinada; es decir, optimizar una página web en relación con los distintos motores de búsqueda. Mediante estas herramientas se comparan las palabras clave y el título con las mejores páginas posicionadas, se estudian los enlaces, se monitoriza nuestra página con la competencia, además de ofrecer ayudas y recomendaciones. Ahora bien, el uso de estas herramientas de forma engañosa puede ser considerado por los buscadores o motores como ilícita.
Una correcta optimización web es sinónimo de una web atractiva y relevante para el criterio de búsqueda que se buscó; de ahí la importancia de las palabras clave. Ya, muy pocos buscan con una palabra suelta, optando por frases más largas que obtienen resultados más precisos. Por lo tanto, para el que quiere optimizar una página web es imprescindible la precisión.